6月16日下午，2025上海國際公益廣告大賽第二場宣講會在上海師范大學(xué)徐匯校區(qū)圓滿收官。上海市市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)督管理處處長、二級巡視員張紅冰，副處長吳艷東、杲永亮；徐匯區(qū)市場監(jiān)督管理局黨組成員、副局長陳潔；上海師范大學(xué)校黨委副書記、副校長朱惠軍，影視傳媒學(xué)院黨委書記楊康賢，宣傳部副部長張華以及相關(guān)專業(yè)負(fù)責(zé)人、學(xué)生代表等出席宣講會現(xiàn)場。 

“公益廣告：是一座橋梁，連接著我們與社會；是一扇窗口，展示著我們對世界的美好愿景。”上海師范大學(xué)校黨委副書記、副校長朱惠軍在致辭中表示，上海師范大學(xué)高度重視公益廣告的教育和推廣，鼓勵本校學(xué)生積極參與公益廣告創(chuàng)作。公益廣告更需要行業(yè)以一顆熱誠和共情之心，用創(chuàng)意的力量去將公益的火種投向那些真正需要被看見的地方，傳遞對社會熱點問題的關(guān)注，對弱勢群體的關(guān)愛，以及對美好生活的向往。

“公益廣告：不僅是公益理念的推廣、愛和善的傳播，也是廣告設(shè)計和文化創(chuàng)意的集中呈現(xiàn)。”公益的底色，是一種推動社會前進(jìn)的善意，舉辦2025上海國際公益廣告大賽并在全球征集作品，希望能涌現(xiàn)出一批又一批的優(yōu)秀佳作，給大眾提供新視野和新思路，開闊眼界，拓展見識。

“公益廣告：做了一步就有踩在地上一步的踏實感。”在分享環(huán)節(jié)，來自上海師范大學(xué)2022級廣告專業(yè)的王秋丹同學(xué)帶來她作為GenZ，希望洞察到生活中微不足道的“小”，再通過公益，做出可以改變世界的“大”的美好憧憬。

“公益廣告：相信廣而告之的力量。”來自勝加上海的創(chuàng)意總監(jiān)張詩佳在分享《產(chǎn)品公益廣告和議題化品牌敘事的十年實踐》的時候，通過回顧十年以來的相關(guān)實踐，為同學(xué)們提供如何以企業(yè)產(chǎn)品為物質(zhì)載體、將商業(yè)產(chǎn)品功能與社會公益理念緊密聯(lián)系在一起的思考路徑。依托產(chǎn)品使用場景完成公益理念的持續(xù)滲透、在與社會議題緊密相關(guān)的品牌敘事中實現(xiàn)認(rèn)同構(gòu)建，從而找到商業(yè)與公益結(jié)合的契機(jī)，也讓公益?zhèn)鞑ジ唛L期生命力。

“公益廣告：《廣告法》立法最終是為了守護(hù)社會公共利益，這一點與公益廣告不謀而合。”廣告處的孫鴻吉老師用清晰有趣的方式向同學(xué)們介紹了本屆大賽的賽制安排。隨后，同樣來自廣告處的吳艷東副處長，給同學(xué)們講了一堂生動實用的“廣告合規(guī)公開課”。今年是《廣告法》頒布三十周年，這三十年見證了我國廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展，也為公益廣告的健康發(fā)展提供了堅實的法律保障，有規(guī)矩、有邊界的創(chuàng)意表達(dá)，才能走得更遠(yuǎn)、被更多人真正接受和尊重。

（供稿、攝影：影視傳媒學(xué)院）